Il ne faut pas oublier les revenus nets...
Depuis plusieurs années, Samsung consacre un budget colossal au marketing de ses produits mobiles. Spots télé, encarts publicitaires gigantesques sur les immeubles... les clients ne peuvent échapper à la vue d'un produit sud-coréen. Pour 2014, le budget pourrait toutefois être revu à la baisse.
C'est en tout cas ce qu'indique le très sérieux Reuters qui cite Kim Hyunjoon, Senior Vice President de la firme :
Nous allons couvrir activement certains évènements sportifs comme les jeux Olympiques d'hiver de Sotchi et développer nos réseaux de distribution... mais nous allons essayer d'augmenter l'efficacité de nos dépenses marketing et réduire notre budget marketing mobile par rapport à l'année dernière.
Ce message a bien sûr vocation à rassurer les investisseurs qui pourraient s'inquiéter pour les marges de l'entreprise après les résultats en deçà des espérances - bien qu'excellents - du GALAXY S4 l'année passée. Par ailleurs, Samsung a réussi à imposer son nom et sa marque dans le domaine et peut largement se permettre de réduire ses dépenses.
Pour rappel, plus que le premier constructeur en téléphonie mobile, Samsung est aussi le premier dépensier avec un budget marketing global de 9 milliards de dollars en 2012 et un budget estimé de 14 milliards de dollars en 2013. À titre de comparaison, Apple a dépensé seulement 1 milliard de dollars de marketing sur l'année fiscale 2012, et tout autant en 2013, tandis que Microsoft a dépensé respectivement 1,6 et 2,5 milliards de dollars sur ces deux années.
