Après Samsung, c'est maintenant RIM, le constructeur du BlackBerry, qui fait référence à Apple dans ses publicités.
En 1997, l'agence de communication TBWAChiatDay, basée à Los Angeles, crée pour la firme de Cupertino le célèbre slogan "Think different", utilisé jusqu'en 2002 dans de nombreux spots et affichages publicitaires. Aujourd'hui, le fameux slogan revient, mais pas dans une publicité Apple : c'est le constructeur Reseach In Motion qui s'est permis de l'utiliser dans une de ses publicités.
En effet, le fabricant du BlackBerry a décidé de détourner ce vieux slogan dans une campagne lancée à la fin du mois d'avril en commençant par un flash mob devant un Apple Store de Sydney le 26 avril dernier, flash mob qui a laissé penser quelques jours que c'était l'œuvre de Samsung, un constructeur qui fait très souvent référence à Apple dans ses publicités.
La firme canadienne a mis en ligne un site internet dédié à cette campagne d'affichage urbain, qui détourne le "Think different" d'Apple. Le concept est assez simple : penser différemment c'est démodé, maintenant, il faut faire différemment. Seulement, RIM ne propose rien de concret avec cette nouvelle campagne, pas de nouveau service, pas de nouveau produit, il faut donc attirer avec une stratégie différente.
Jusqu'à maintenant, Apple n'a fait aucun commentaire sur cette campagne qui utilise un slogan dont elle est propriétaire et qui pourrait semer la confusion dans l'esprit du consommateur, bien que le logo de BlackBerry apparaisse en bas des affiches.
