Face à la montée en puissance de l'e-Sport, les sites de jeux d'argent ne sont plus les seuls à miser sur des prix impliquant de conséquentes sommes pour attirer les participants.
Depuis quelques années, les casinos en ligne et autres jeux d'argent font face à une nouvelle forme de concurrence : celle des plateformes mettant en avant le sport électronique, avec là également des paris sportifs et des lots pour les participants.
Qu'il s'agisse d'un tournoi de jeux de cartes ou d'une rencontre sur un MOBA ou un FPS, chacun propose désormais de l'argent, et les sommes vont croissantes depuis 2004 dans le domaine des jeux compétitifs, mais aussi directement auprès des jeux d'argent en ligne, avec une progression fulgurante dans l'e-Sport depuis 2013.
Dans l'e-Sport, c'est surtout DOTA qui a changé la donne et permet désormais aux équipes professionnelles et aux joueurs de gagner confortablement leur vie en remportant des compétitions. Le tout a également été accéléré par la diffusion de Twitch qui retransmet les rencontres et rassemble des millions de spectateurs, avec la publicité que cela peut générer et l'attrait que cela représente pour les sponsors. Le poker conserve la prévalence dans la course aux plus gros prix, avec des tournois organisés chaque semaine et des récompenses dépassant le million de dollars de façon régulière. À côté de cela, nombreux sont les casinos en ligne à revaloriser leurs lots, avec des évènements plus réguliers et des cagnottes toujours plus conséquentes pour attirer une clientèle peu habituée, mais parée à se laisser tenter par l'idée d'empocher une véritable fortune sur un coup de chance. Dans l'e-Sport, les tournois nécessitent plus d'organisation et les rencontres sont donc moins fréquentes, du moins celles impliquant une dotation en argent réel.
Si les jeux de cartes en ligne et l'e-Sport ont profité de la professionnalisation de l'activité débouchant sur la participation financière de sponsors et marques, le tout associé aux négociations concernant la retransmission des évènements, la situation n'est pas la même du côté des casinos en ligne. L'augmentation des gains promis sur les plateformes dépend donc avant tout de l'initiative personnelle des plateformes qui investissent dans des lots tout en tentant de rentabiliser le tout en multipliant le trafic.
D'après un récent observatoire de l'Arjel, le régulateur des jeux d'argent mettait en évidence un nombre croissant de joueurs en France, mais une dépense moyenne en diminution. Pour les casinos en ligne, la problématique est donc multiple : proposer des gains suffisamment élevés pour attirer des joueurs, afficher des tarifs d'entrée attractifs, et conjuguer le tout dans une stratégie économique viable.