Émeutes en Asie, habitants isolés en zone de quarantaine, drones assassins : quand la fiction s'approche un peu trop de la réalité.
Hier, Activision et Treyarch ont franchi un nouveau cap en matière de promotion pour un jeu vidéo. Pendant plusieurs heures, le compte Twitter Call of Duty a pris l'allure d'un journal télévisé, rapportant en direct des évènements se déroulant soi-disant à Singapour, devenu alors une véritable région de guerre attaquée par des drones, ces derniers obligeant les habitants à rester dans une zone de quarantaine après l'instauration de la loi martiale.
UPDATE: Riot police have dispersed rioting mobs to the southwest of Chinatown using LRAD sonic area control weapons. pic.twitter.com/yDHT2tnXzj
— Call of Duty (@CallofDuty) 29 Septembre 2015
Tout cela était bien entendu une campagne promotionnelle réalisée par les studios et leurs communicants. Plusieurs images ont été publiées, et n'étaient que des captures directement tirées de Call of Duty: Black Ops III. Durant le temps de l'opération, la page Twitter avait même été renommée Current Events Aggregate, « Where we bring you real news », avec une identité visuelle proche des journaux télévisés.
Pictures from one of these drones show the Coalescence Corporation complex, where clouds of smoke continue to rise. pic.twitter.com/U6mUNYwDjn
— Call of Duty (@CallofDuty) 29 Septembre 2015
Seulement voilà, rapporter des informations d'un conflit est plutôt mal vu ces dernières années, à cause d'un climat très tendu lié au terrorisme omniprésent. Les journaux spécialisés n'ont pas manqué de qualifier cette campagne d'« irresponsable », de « dégoûtante », et même les journaux généralistes n'ont pas manqué de rapporter l'information, comme Le Monde. Du côté des joueurs, les avis sont partagés. Certains soulignent l'originalité de la promotion, découvrant au passage quelques informations sur le scénario du jeu, mais de nombreux internautes n'ont pas manqué de souligner le côté grave de la chose, les studios s'amusant de jouer entre le réel et le fictif, même lorsqu'il s'agit d'un jeu vidéo.
"A state of Martial Law has been declared and will remain in place until the incident is firmly understood.” pic.twitter.com/0KNmyxEOD7
— Call of Duty (@CallofDuty) 29 Septembre 2015
La licence n'en est pas à son premier scandale, la scène de l'aéroport dans Call of Duty: Modern Warfare 2 avait elle aussi fait beaucoup parler lors du lancement du jeu. Quoi qu'il en soit, et même si tous les avis sont justifiés, de nombreux médias ont partagé l'affaire, Activision et Treyarch ont donc réussi leur coup marketing, mais pas sûr qu'il plaise à tout le monde.
