Un rapport d'études comportementales des utilisateurs d’iPhone est sorti.
La compagnie Olswang a publié il y a peu le rapport de son analyse comportementale 2009.
Celle-ci porte sur les habitudes et les traits convergents des utilisateurs d'iPhone, de Mac et de PC.
Un des résultats les plus significatifs qui découlent de cette étude, concerne les utilisateurs d'iPhone.
C'est une comparaison entre la disposition des personnes "lambda" à acheter du contenu en ligne, et celle des utilisateurs d'iPhone.
Les chiffres de la population "lambda" :
- 58 % des testés sont prêts à payer l'accès à un film qui vient de sortir au cinéma;
- 52 % sont également prêts à payer pour un film qui ne sera pas disponible avant au moins 2 mois;
- 40 % paieraient pour un film déjà sorti en DVD ou sur le câble.
Pour les utilisateurs d’iPhone ces chiffres passent respectivement à :
- 73 %
- 67 %
- 54 %
Ce qui montre que les utilisateurs d'iPhone sont plus facilement disposés à acheter du contenu en ligne.
Cette tendance est confirmée pour d'autres critères :
- L'achat d'un e-book : positif pour 30 % des utilisateurs lambda, et pour 42 % des utilisateurs d’iPhone;
- L’achat d’un extrait de livre de voyage : positif pour 32 % de la population standard, 43 % pour les utilisateurs d’iPhone;
- L’achat d’un magazine : positif pour 29 % des citoyens lambda contre 38% des possesseurs d’iPhone.
La population testée était composée de 1000 adultes et de 500 jeunes de 13 à 17 ans.
John Enser, membre de l'équipe d'analyse Olswang, a déclaré :
"Il semble que ces personnes sont habituées à acheter leurs contenus comme ils le feraient pour une application iPhone, car c'est une opération aisée et l'idée de payer pour quelque chose devient soudainement moins un obstacle que d'habitude sur internet où les gens sont habitués à obtenir beaucoup de choses gratuitement."
Tout tend à prouver que l'iPhone opère un conditionnement mental sur ses utilisateurs, et par habitude les rend plus propices à la dépense "online".
Apple a décidément gagné le jackpot.
Source : 9to5mac.com
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