Ken Segall raconte dans son livre les conflits entre Steve Jobs et Jonathan Ive sur les choix stratégiques des produits Apple, notamment le choix du nom iPhone.
Ken Segall, l'ancien directeur créatif d'Apple, qui a travaillé durant 12 ans auprès de Steve Jobs, a publié un livre relatant quelques anecdotes croustillantes sur la firme de Cupertino. Dans son ouvrage intitulé "Insanely Simple: The Obsession That Drives Apple’s Success", l'auteur parle notamment des conflits qui ont pu éclater entre Steve Jobs et Jonathan Ive, vice-président senior du design chez le géant américain, mais aussi du premier nom que devait avoir l'iPhone.
Malgré le fait que Jobs et Ive soient inséparables, ils ont connu quelques querelles. Segall raconte qu'au temps des iMac de troisième génération, après la couleur bleue, Ive avait eu l'idée de produire l'ordinateur en d'autres coloris et avait ainsi proposé 4 idées différentes.
Plutôt que d'en discuter et d'évaluer les coûts, Steve Jobs, totalement enthousiasmé, avait décidé de produire l'ordinateur dans toutes sortes de couleurs au mépris des difficultés engendrées sur la chaîne de production. Une décision qui avait exaspéré Jonathan Ive au point qu'il avait failli quitter Apple à ce moment-là. Il est pourtant bel et bien resté et à donc offert aux consommateurs l'iPhone ou encore l'iPad.
Mais ce n'est pas tout. Dans son livre, Ken Segall parle également des premiers noms considérés pour le smartphone d'Apple. L'iPhone n'aurait pas dû s'appeler ainsi à ses débuts, mais plutôt iPad !