Tout le monde aime se moquer d'Apple, même ceux qui ne sont pas ses concurrents.
Avec sa position d'icône du marché, Apple est souvent pointé du doigt d'une façon ou d'une autre. Pris comme comparatif, parodié... Samsung a même fait de ce jeu une véritable campagne publicitaire à long terme avec diverses annonces venant se moquer de ceux qui font la queue pour obtenir un iPhone ou un iPad. « The next big thing is here ».
Les concurrents ne sont toutefois pas les seuls à se moquer ouvertement de la pomme et Carlsberg, la compagnie brassicole danoise, le montre dans la promotion de sa nouvelle marque de cidre, Somersby. La vidéo en question montre un Somersby Store reprenant les codes des Apple Stores et affichant des pommes et du cidre. Ceux ayant déjà participé à l'ouverture d'un des magasins d'Apple ou au lancement d'un nouvel appareil reconnaîtront également le moment festif de la levée de rideau et l'enthousiasme des vendeurs comme des clients.
Certaines phrases sont également des clins d'œil aux produits de la firme de Cupertino et aux discours de ses employés. « Simple cœur, double cœur », « simple à utiliser » « regardez notre nouveau dock », « un clic, boum, vous êtes connectés », « fonctionne parfaitement en plein soleil »... Une touche d'humour parfaitement dosée qui fera sourire tous ceux qui ont déjà mis les pieds dans un Apple Store.