Le marché de l’attention, ou comment gagner de l’argent avec ce qui est gratuit

Tout le monde le sait, l’une des raisons du succès de Fortnite, c’est que le jeu est totalement gratuit. Il s’intègre donc parfaitement dans une nouvelle économie où les joueurs et les consommateurs sont habitués à tout avoir de manière illimitée et gratuite (ou très peu cher dans le cas d’un abonnement à Netflix). Or, Fortnite a bien dû trouver un moyen de gagner de l’argent.

Pour cela, le jeu a mis en place des évènements très réguliers et constamment renouvelés qui permettent de retenir l’attention du joueur et de le conserver sur la plateforme. Or, l’attention du joueur est exactement ce qui rapporte de l’argent. D’abord, elle permet de créer de l’engagement et de lui vendre des accessoires (armes, skins...). Ensuite, cela permet aussi de vendre des espaces publicitaires à terme.

Le marché de l’attention attire de plus en plus de monde

Les premiers grands services présents sur le marché de l’attention étaient les casinos. Aujourd’hui, les sites de casino en ligne continuent d’utiliser des techniques simples et efficaces pour retenir l’attention des joueurs. Cela va du bruit des machines à sous aux tables de jeu renouvelées et améliorées fréquemment. C’est un enjeu de taille puisque maintenir l’attention du joueur permet de le pousser à continuer à jouer et à dépenser de l’argent.

Fortnite a d’ailleurs intégré la notion de hasard dans de nombreux aspects du jeu, mais également les stimulations auditives. Résultat, il est possible de trouver sur YouTube des compilations d’une heure qui regroupent les sons que Fortnite produit quand le joueur trouve un butin plus ou moins intéressant. Cependant, Fortnite n’est pas le seul à étudier notre attention pour la retenir. Les algorithmes de YouTube et de Facebook sont également étudiés pour.

Fortnite n’est pas qu’un simple jeu vidéo

Au-delà de la question de l’attention et de son marché, Fortnite s’est intégré rapidement dans la culture populaire pour des raisons face auxquelles Netflix sera toujours impuissante. Effectivement, Fortnite est principalement populaire auprès des jeunes et des mineurs. Pourquoi ? Parce qu’il leur offre un espace de partage et de socialisation.

Les générations précédentes avaient Facebook, MSN messenger ou même les skate parks. Aujourd’hui, les plus jeunes se retrouvent sur Fortnite pour discuter entre eux et pour jouer comme certains peuvent le faire dans un parc. Cet espace de socialisation aussi abouti est un cas unique dans le monde du jeu vidéo jusqu’à aujourd’hui.

Seul l’avenir nous dira ce qu’il produira exactement comme changement dans l’industrie du divertissement, mais une chose est sûre, Fortnite est déjà entré dans l’histoire.