Une récente étude réalisée par NPD démontre que 40 % des téléchargement d'applications freemium débouchent sur un achat in-app.
De nombreuses applications téléchargeables gratuitement proposent souvent des contenus payants, afin d'avoir de nouveaux niveaux, de nouveaux accessoires ou autres. Ce genre d'application nommée freemium est de plus en plus nombreuse sur l'App Store.
Récemment, NPD a réalisé une étude auprès de 6 146 personnes aux États-Unis. Cette dernière démontre que 40 % des personnes téléchargeant une application freemium réalisent un achat in-app par la suite. L'étude démontre également que les femmes sont les principales utilisatrices des jeux freemium, toutefois, ceux sont les hommes qui réalisent le plus d'achats in-app.
Les développeurs ont donc bien compris le principe et proposent de plus en plus leur application gratuitement sur l'App Store avant de faire payer au sein de l'application les utilisateurs.
Il est vrai que souvent, le joueur est "appâté" par la version gratuite et souhaite en découvrir un peu plus, ainsi, il devient facile de lui vendre des contenus supplémentaires, et puis après tout, 1 € ou 2 €, ce n'est pas grand-chose. De nombreux prix sont placés en dessous des limites symboliques, comme 0,99 € pour la limite de 1 € ou bien 1,89 € pour 2 €, l'acheteur a l'impression de faire une bonne affaire et n'hésite pas à passer à la caisse.
De plus, seulement 15 % des personnes étant conscientes de jouer à un jeu freemium décident de l'abandonner, tandis que 84 % des personnes continuent à utiliser l'application téléchargée.